最新文章

品牌行銷

組織策略

國際化

前進大陸

創新創業

專家專欄

電子報訂閱

悅、代表近悅遠來,智、代表智慧;悅智代表一群知識愛好者的結合,更代表著因為運用智慧與經驗,幫助顧客成長而雀躍不已。 Atelligent是A和Intelligent的組合,代表卓越且足智多謀的專業服務,擁有最具趨勢性及權威性的知識,也代表著專業與智慧的多重內涵。

【贏家智慧講堂】 第六講《創新的品牌策略》

悅智全球顧問公司董事長暨創辦人 黃河明

 早期英特爾和許多科技公司一樣,給予每個產品一個用數字號碼代表的型號,例如四位元微處理器型號是Intel4004,八位元處理器有8008 和8080 兩種暢銷款。1978年,英特爾推出8086 微處理器晶片,由於這顆晶片具備十六位元功能,在市場上極為成功,因此做為建立品牌家族的開始。到了1982 年,英特爾推出286,沿用x86 的編號應該是期望使用者能記得這是8086 系列家族的產品,由於這個品牌延伸策略奏效,後來又推出386 和486,充分得到家族品牌保護傘的效益。1991 年,因為無法得到x86 系列的註冊商標,英特爾面臨是否繼續沿用x86 品牌的抉擇。當時主要競爭對手AMD 也推出AMD386,讓使用者相信這和其他386 系列的晶片一樣好,於是英特爾想出了一個的品牌行銷策略:Intel Inside。由於該品牌打造計畫金額高達1 億美元,當時在公司內部引發很大的爭議,許多經理人認為,做為一家將關鍵零組件賣給電腦製造商的上游供應商,英特爾並無建立B2C 品牌的必要性,這些錢應該用在研究發展。

不過,Intel Inside 在當時的總裁葛洛夫(Andrew Grove)的大力推動下,成為高科技產業有史以來最成功的品牌打造計劃。在當時,每一家加入這個計劃的電腦製造商都可從英特爾得到採購金額6%的補貼,此一補貼金額存入一個市場開發基金,如果電腦製造商在其產品和廣告上標示英特爾的品牌名稱和標誌,最高可補助電腦製造商廣告金額的一半。後來因為下游廠商十分配合,整個活動的經費超過1 億美元,但這個計畫為英特爾公司創下非常獨特的品牌競爭優勢。

有了這個成功的策略,當AMD 率先推出586 時,英特爾考量終端消費者比較習慣記憶由文字構成的品牌,數字只能吸引工程師注意,因此大膽改以奔騰(Pentium)品牌取代數字型號,做為家族系列的品牌名稱。

◎ 相關文章:
【贏家智慧講堂】 第四講《從社會群體看企業組織》
企業的合作聯盟,可以強化彼此的力量以追求共同的利益
【贏家智慧講堂】 第五講《從社會群體看企業組織》
矽谷能匯聚一群具有創業家、冒險家、投資家、科學家、夢想家特質的優秀人才,許多有志青年為了實現創業夢想,帶著在他處無法實現的創新構想來到此地,使矽谷地區每年新創數千家公司...
【贏家智慧】商業智慧與管理品質(上)
大量投資資訊系統和軟體是否就保證企業競爭力一定超過別的公司呢?從過去的一些實務經驗看來又不盡然,資訊本身只是把企業經營的許多有形而顯性的知識呈現出來,若要資訊有用,還需...
管理顧問業的使命和展望 (下)
本文介紹管理顧問和管理顧問業興起的緣由、發展的歷史,以及管理顧問存在於現代社會的原因,一世紀來管理思想從無到有,以致影響全球大多數人,今天已經成為所有組織的進步力量,而...
管理顧問業的使命和展望 (上)
本文介紹管理顧問和管理顧問業興起的緣由、發展的歷史,以及管理顧問存在於現代社會的原因,一世紀來管理思想從無到有,以致影響全球大多數人,今天已經成為所有組織的進步力量,而...